Adidas je pokrenuo pravni postupak protiv australijske kompanije White Fox Boutique, optužujući je da prodaje i reklamira odeću sa četiri paralelne pruge koje bi kupci mogli da povežu sa čuvenim znakom nemačkog proizvođača sportske opreme. Spor se vodi pred Saveznim sudom Australije, a Adidas traži da se zaustavi prodaja spornih proizvoda i isplati odšteta.

 

Adidas tvrdi da dizajn može da dovede kupce u zabludu

Prema navodima iz tužbe, White Fox je najmanje od marta 2026. prodavao i promovisao odeću sa četiri pruge slične širine. Adidas smatra da takav izgled može da stvori utisak da su dve kompanije poslovno povezane ili da je nemački brend odobrio upotrebu tog dizajna.

Kompanija je kao dokaz priložila fotografije garderobe, reklamnih panoa i kampanja u kojima se pojavljuju proizvodi White Foxa. U pojedinim oglasima modeli su nosili odeću australijskog brenda uz patike Adidasa, što je, prema tvrdnjama tužioca, moglo dodatno da pojača utisak povezanosti.

 

White Fox odbacuje optužbe

Pravni zastupnici australijske kompanije najavili su da će osporiti tvrdnje o povredi zaštitnog znaka. Njihov argument je da četiri pruge predstavljaju dekorativni detalj na odeći, a ne oznaku koja kupcima govori ko je proizvođač.

Odbrana planira i da ukaže na to da slične prugaste detalje koriste i drugi modni brendovi. Sud će morati da razmotri da li je sporni dizajn dovoljno sličan Adidasovom znaku da bi mogao da zbuni potrošače.

 

Spor se odnosi i na reklamne fotografije

Adidas je u sudskim dokumentima ukazao i na promene pojedinih promotivnih fotografija na kojima su se pojavljivale patike sa njegovim znakom. Prema navodima kompanije, nakon pokretanja postupka sa fotografija je digitalno uklonjena jedna pruga, a kasnije i preostale tri.

Nemački proizvođač smatra da takve izmene dodatno otvaraju pitanje načina na koji je White Fox predstavljao svoje proizvode. O tome će se odlučivati u okviru postupka, a tvrdnje iz tužbe tek treba da budu pravno razmotrene.

 

Adidas već ima iskustva sa sličnim sporovima

Ovo nije prvi put da se Adidas na sudu bori zbog odeće ili obuće sa prugama. Kompanija je 2013. godine u Australiji dobila spor protiv firme Pacific Brands zbog obuće sa četiri pruge.

Ipak, zaštita ovog znaka nije automatski uspešna u svakom slučaju. Adidas je vodio i sporove protiv luksuznog brenda Thom Browne, u kojima sudovi u drugim zemljama nisu prihvatili njegove argumente. Ishod zato zavisi od konkretnog dizajna, načina njegove upotrebe i procene da li postoji verovatnoća da će potrošači biti dovedeni u zabludu.

 

White Fox je izgradio veliki modni posao

White Fox Boutique osnovan je 2013. godine u Sidneju i razvio se u poznat internet brend, naročito među mlađim kupcima. Kompanija se za promociju oslanja na društvene mreže, influensere, bilborde i reklame na autobusima, a posluje i na tržištima Sjedinjenih Američkih Država i Velike Britanije.

Prema podacima navedenim u medijskim izveštajima, kompanija je u finansijskoj godini do juna 2025. ostvarila prihod od 542 miliona australijskih dolara. Sudski postupak mogao bi da ima značajne posledice za prodaju spornih proizvoda ukoliko sud prihvati Adidasove zahteve.

 

Adidas traži zabranu dalje prodaje odeće sa spornim dizajnom, kao i finansijsku nadoknadu koja bi obuhvatila zaradu ostvarenu prodajom tih proizvoda, kamate i troškove postupka. Ročište na kojem će se detaljnije razmatrati spor očekuje se početkom 2027. godine. Konačna odluka zavisiće od dokaza i procene suda da li je došlo do povrede zaštitnog znaka.