Gledaoci koji su pratili finale NFL-a u Santa Klari ostali su zbunjeni neobičnim prizorom usred glamura i gužve Superboula. Među hiljadama navijača, poznati glumac Kevin Džejms sedeo je potpuno sam, okružen praznim sedištima, u svečanom odelu i sa bidermajerom u ruci, delujući kao da prolazi kroz emotivan trenutak.

Upravo taj neobičan kontrast – spektakl oko njega i njegova očigledna usamljenost – privukao je ogromnu pažnju. Posetioci su počeli da ga fotografišu i snimaju, a snimci su se ubrzo proširili društvenim mrežama, uz brojne komentare i pitanja šta se zapravo dogodilo.

Nedugo zatim, i sam glumac se oglasio na Instagramu, gde je u emotivnom tonu, barem naizgled, delovao kao da traži svoju izabranicu, što je dodatno podgrejalo nagađanja.

Ipak, ubrzo je postalo jasno da nije reč o privatnoj drami, već o pažljivo osmišljenom marketinškom potezu. Džejms se na stadionu pojavio u liku Meta Tejlora, junaka iz filma Solo Mio, koji u priči ostaje sam pred oltarom i potom odlazi na medeni mesec bez partnerke.

Film je premijerno prikazan svega nekoliko dana pre Superboula, a neobična scena na tribinama bila je deo kreativne promocije. Kada su gledaoci shvatili o čemu je reč, zbunjenost je brzo zamenjena oduševljenjem, a mnogi su ovu kampanju nazvali jednim od najdomišljatijih promotivnih poteza poslednjih godina.