Porodica Murdok ponovo privlači pažnju svetske javnosti, ovog puta zbog poteza Džejmsa Murdoka koji dodatno naglašava razliku između njega i medijskog carstva koje je izgradio njegov otac Rupert Murdok.

Džejms Murdok preuzima kontrolu nad Vox Media, kompanijom u čijem su portfoliju poznati mediji poput New York Magazinea i Voxa, kao i značajan broj podcast projekata. Vrednost transakcije iznosi 300 miliona dolara.

Iako iznos ovog posla nije među najvećim transakcijama u globalnoj medijskoj industriji, njegovo značenje je mnogo šire. Džejms se time još snažnije pozicionira izvan tradicionalnog pravca koji je obeležio poslovanje njegove porodice.

Raskol koji traje godinama

Razlike između Džejmsa i njegovog starijeg brata Lahlana Murdoka nisu nove. Dok je Lahlan ostao vezan za konzervativni deo porodičnog medijskog poslovanja i kontrolu nad Fox Newsom, Džejms je godinama javno pokazivao nezadovoljstvo uređivačkim pravcem porodičnih medija.

Njegove kritike posebno su došle do izražaja nakon napada na američki Kapitol u januaru 2021. godine. Džejms i njegova supruga Ketrin tada su ukazali na odgovornost vlasnika medija za širenje dezinformacija i političku polarizaciju.

Zbog toga se njegovo ulaganje u medijsku kuću potpuno drugačije orijentacije može posmatrati i kao nastavak višegodišnjeg udaljavanja od porodične poslovne politike.

Magazin koji vraća porodičnu istoriju

Posebnu simboliku ima New York Magazine. Rupert Murdok kupio je ovaj magazin 1977. godine, u periodu kada je tek počinjao ozbiljnije da širi svoje američko medijsko carstvo.

Decenijama kasnije, upravo taj medij ponovo dolazi u ruke člana porodice Murdok, ali sada kroz potpuno drugačiji poslovni kontekst. Džejms želi da razvija kompaniju u trenutku kada se tradicionalni mediji suočavaju sa promenama koje donose društvene mreže, promenjeni način konzumiranja vesti i razvoj veštačke inteligencije.

U centru strategije je veštačka inteligencija

Džejms Murdok svoj potez ne predstavlja samo kao sukob sa porodičnim nasleđem. Jedan od ključnih razloga za ulaganje vidi u promenama koje veštačka inteligencija donosi čitavoj medijskoj industriji.

Velika količina automatski proizvedenog sadržaja mogla bi dodatno otežati publici da razlikuje pouzdane i kvalitetne informacije od sadržaja napravljenog bez ozbiljne uredničke kontrole.

U takvom okruženju Džejms smatra da bi vrednost kvalitetnih autora i profesionalnih urednika mogla dodatno da poraste. Njegova ideja zasniva se na tome da publika neće zauvek tražiti samo što veću količinu sadržaja, već i ljude i medije kojima veruje.

Spoj tradicionalnih medija i novih autora

Nova strategija ne oslanja se samo na poznate časopise i digitalne portale. Posebna pažnja usmerena je na podcast industriju i autore koji su već izgradili sopstvenu publiku.

Vox Media je poslednjih godina razvila značajan podcast portfelj, sa poznatim imenima poput Kare Svišer, Skota Geloveja i Ester Perel. Takvi autori imaju nešto što mnogim tradicionalnim medijima danas nedostaje: direktnu vezu sa publikom i snažan lični brend.

Džejmsova ideja je da se upravo ta dva sveta bolje povežu. Tradicionalni mediji imaju redakcije, infrastrukturu i prepoznatljiva imena, dok nezavisni kreatori poseduju lojalnu publiku i fleksibilniji način komunikacije.

Model u kojem bi autori zadržali sopstveni identitet, dok bi istovremeno dobili podršku, infrastrukturu i finansijsku stabilnost velike medijske kompanije, mogao bi predstavljati jedan od odgovora na promene koje potresaju industriju.

Za Džejmsa Murdoka zato ovaj posao nije samo još jedno ulaganje. On predstavlja pokušaj da se u vremenu brzog razvoja veštačke inteligencije pronađe model u kojem će profesionalno novinarstvo, prepoznatljivi autori i nova publika moći da funkcionišu zajedno, piše Blic.